Para selecionar adequadamente os investimentos a serem realizados por uma empresa, é essencial ter uma compreensão sólida sobre as estratégias que geram resultados e que capacitam a empresa a alcançar seus objetivos.
Nesse sentido, o ROI, sigla para ‘’Return on Investment’’, é um indicador de desempenho financeiro imprescindível para o sucesso dos negócios, haja vista que analisa a efetividade de investimentos e projetos.
E você? Já conhecia o ROI? Descubra um pouco mais sobre essa ferramenta com os próximos tópicos. Boa leitura!
O que é ROI?
O ROI, abreviação do termo em inglês ‘’Return Over investment’’, refere-se a uma ferramenta que possibilita entender a quantidade de dinheiro que uma empresa está ganhando ou perdendo nos investimentos realizados em diferentes canais.
O retorno sobre investimento também permite saber o resultado final das campanhas e das ações executadas. Além disso, indica o valor da aquisição de novas ferramentas e de treinamentos para cada ramo.
Assim, torna-se possível verificar quais investimentos são vantajosos e a maneira de otimizar os investimentos em atuação para melhorar os resultados de cada um deles.
Dessa forma, o ROI é fundamental para compreender quais investimentos em específico ajudam com os resultados dos negócios. Sendo assim, é possível estabelecer metas com base em resultados concretos e entender quais investimentos estão trazendo benefícios para a empresa.
Importância do ROI
O ROI é um indicador de extrema importância para a organização e para o sucesso de uma empresa. Logo abaixo, você encontra as principais vantagens da utilização dessa ferramenta nos negócios.
Desenvolve um plano de ação
O ROI é uma ferramenta que ajuda a implementar os planos idealizados pelos empresários, haja vista que verifica quais os investimentos se enquadram às necessidades da empresa.
Dessa maneira, acompanhar o desempenho do plano pelo ROI permite visualizar se os processos estão sendo executados conforme o planejamento.
Potencialização dos lucros
A realização de investimentos que apresentam um bom retorno aumenta os lucros das corporações.
Nesse sentido, os cálculos fornecidos pelo ROI permitem a utilização dos recursos de forma mais eficiente, o que potencializa os lucros.
Acompanhamento da evolução da empresa
Com a utilização do cálculo do ROI, os empresários conseguem ter uma visão mais ampla sobre o índice de crescimento de sua empresa.
Assim, as empresas são capazes de entender o retorno que os investimentos trazem para os negócios, o que torna possível acompanhar a evolução da empresa ao longo do tempo.
Mensurar resultados
Os fatores que não podem ser definidos em critérios mais objetivos geralmente não apresentam valor para os processos de gerenciamento da empresa.
Dessa forma, o ROI permite representar em números a comparação do empenho X resultado, o que torna possível entender quais desses resultados foram satisfatórios e quais precisam de melhorias.
Tomar decisões
O ROI é uma ferramenta que ajuda os empresários durante a tomada de decisões, haja vista que, ao apresentar dados concretos sobre determinado fator, é possível criar um plano mais eficiente para a execução das ações.
Assim, a análise dos investimentos permite identificar as prioridades de melhoria, o que facilita a escolha de investimentos de acordo com o objetivo do negócio.
Como calcular o ROI?
O Retorno sobre o Investimento pode ser calculado a partir de uma fórmula, a qual está representada logo abaixo:
ROI = RECEITA – CUSTO / CUSTO
1. Confira um exemplo prático do cálculo do ROI
Suponha que uma empresa investiu uma quantia de R$ 1.000,00 em campanhas de marketing com o foco em atrair novos clientes. Após um determinado tempo, o ganho total com os negócios foi de R$10.000,00.
Sendo assim, o ROI pode ser calculado da seguinte maneira:
ROI= ( R$10.000,00 – R$1.000,00) / R$1.000,00
ROI= 9
ROI(%)= 9x 100= 900%
Nesse exemplo, o retorno financeiro alcançado foi nove vezes o valor inicial investido.
2. Custo do investimento
O valor gasto no investimento deve ser considerado durante o cálculo do custo. Nesse sentido, caso haja mais de um desembolso, é fundamental incluir os valores, a fim de obter resultados que condizem com a realidade.
3. Receita
É igualmente relevante saber identificar quais valores foram incorporados aos recursos financeiros da empresa e que estejam diretamente vinculados ao investimento.
No exemplo mencionado, não se trata de toda receita, mas especificamente aquelas provenientes de novos clientes.
4. Lucro do investimento
Após subtrair os custos, a quantia adquirida com o investimento será a indicação de lucro do investimento.
Tal informação é muito importante para entender se existe alguma conexão relevante entre os valores investidos e o retorno final do investimento.
É interessante salientar que alguns investimentos apresentam um retorno mais lucrativo em pouco tempo, enquanto outros estão sempre gerando lucros, porém com um ganho financeiro menor.
Como avaliar o ROI?
Após entender como o cálculo do ROI é realizado, é importante avaliar os resultados.
A avaliação é fundamental para compreender o retorno sobre o investimento utilizado, ou seja, permite entender se o investimento escolhido foi satisfatório. Assim, a partir dessa análise, é possível traçar estratégias para melhorar os resultados.
Nesse sentido, é fundamental compreender que um resultado positivo na fórmula do ROI, ou seja, acima de zero, indica ausência de prejuízo em relação ao investimento.
Sob outra perspectiva, um resultado negativo na fórmula do ROI sinaliza que a quantia investida superou a receita, resultando em prejuízo.
Entretanto, é fundamental não avaliar o ROI isoladamente. Assim, para obter uma visão mais eficiente dos investimentos, é preciso fazer uma análise do ROI em conjunto com outros indicadores que determinam a efetividade dos recursos aplicados.
Além disso, aspectos intangíveis devem ser considerados, como as influências que possam ter impactado os resultados ou o intervalo de tempo em que o retorno do investimento foi obtido.
Quais as limitações do ROI?
Ao utilizar o ROI como parâmetro para tomar decisões financeiras, é preciso considerar algumas limitações, as quais você encontra logo abaixo:
Não considerar a sazonalidade
O resultado do investimento não considera a sazonalidade. Nesse sentido, ao usar o ROI para verificar um investimento de médio ou de longo prazo, é possível obter um resultado positivo e achar que foi satisfatório.
No entanto, essa percepção pode ser enganadora, pois dependendo do investimento utilizado, o resultado pode ter sofrido influência de alguma ocasião e camuflar os resultados negativos de determinados períodos.
Não considerar a inflação
O cálculo do retorno sobre o investimento deve considerar o aumento ou a diminuição da inflação.
A título de exemplo, um retorno de 5% ao ano iria ser dissolvido pela inflação ou por outro fator bancário, como tarifa e imposto.
Não considerar a duração do investimento
O cálculo geral do ROI não leva em consideração o instante em que os custos e os benefícios ocorrem. Sendo assim, um investimento satisfatório em um ano pode não ser bom a longo prazo.
