O Storytelling é a arte de criar e compartilhar histórias de maneira envolvente, utilizando elementos narrativos para estruturar a mensagem que se deseja transmitir.
Nesse viés, mais do que uma simples técnica de comunicação, o storytelling conecta-se profundamente com nossas emoções e experiências, tornando as mensagens mais memoráveis e impactantes.
Nos próximos tópicos, exploraremos as principais características dessa ferramenta, evidenciando sua importância para construir uma aproximação entre o narrador e o público.
O que é Storytelling?
O storytelling refere-se à habilidade de criar, desenvolver e ajustar narrativas, utilizando determinados componentes, como personagens, cenários, conflitos e mensagens.
Nesse sentido, esses elementos são associados para produzir uma narrativa, a qual objetiva transmitir uma mensagem de maneira emocionalmente impactante ao público, utilizando recursos para engajar, informar ou persuadir.
Dessa maneira, o storytelling desempenha um papel crucial em diversas áreas, incluindo marketing, educação, jornalismo e entretenimento. Assim, ao construir histórias envolventes, as mensagens são transmitidas de forma mais eficiente.
Qual a importância do Storytelling?
O storytelling é uma estratégia eficaz que conecta marcas e indivíduos, convertendo informações em histórias envolventes.
Nesse contexto, essa abordagem estabelece conexões entre o emocional e o racional, inspirando, assim, ações e consolidando vínculos.
Histórias que conduzem o público a uma jornada
As narrativas têm a capacidade de manter a atenção das pessoas e conduzi-las a uma outra realidade. Essas histórias estabelecem uma ligação entre a vida cotidiana e um cenário fictício, porém com uma abordagem nova e cativante.
Essas experiências não se limitam apenas a uma fuga, haja vista que possibilita transmitir mensagens significativas, ensinamentos e estimular reflexões nos leitores ou ouvintes.
Nesse sentido, organizações e profissionais empregam essa ferramenta para se destacarem no mercado, expressando suas ideias de maneira singular e persuasiva.
Dessa maneira, no decorrer da história, objetiva-se promover um produto, compartilhar uma vivência ou simplesmente proporcionar entretenimento.
Assim, o storytelling é capaz de harmonia esse propósito com os desejos e necessidades do público-alvo.
Histórias geram identificação
Narrativas impactam ao refletir nossas experiências por meio de personagens, situações e desafios. Nesse viés, as histórias espelham nossas vidas, sonhos e medos, provocando diversos sentimentos, como alegria e tristeza.
Cada história transporta consigo um fragmento da condição humana que ecoa dentro das pessoas, haja vista que um sentimento de identificação é gerado com o destino dos personagens.
Por isso, uma narrativa envolvente pode conectar indivíduos de diferentes culturas e faixas etárias.
Nesse sentido, a habilidade de contar histórias estabelece vínculos profundos entre o narrador e o ouvinte. Em áreas como marketing e educação, essa ligação revoluciona a forma como as pessoas absorvem as informações,
Sendo assim, o público permanece mais receptivo a compreender, sentir e, até mesmo, transformar suas próprias narrativas.
Como fazer Storytelling?
Diversos elementos constituem uma narrativa eficaz. Nesse contexto, para realizar um storytelling, é fundamental compreender o público-alvo para escolher a mensagem adequada e a linguagem mais apropriada para a comunicação.
A partir disso, é possível segmentar o conceito em duas partes: a ‘’story’’- a própria mensagem- e o ‘’telling’’- a forma como a narrativa é estruturada.
Sendo assim, uma história cativante perde seu impacto caso não seja organizada de maneira a envolver e mover o público.
Na estrutura da história, é fundamental considerar alguns princípios básicos, ou seja, a mensagem, o ambiente, os personagens e o conflito.
Dessa forma, apesar de existirem técnicas para criar uma narrativa envolvente, os elementos do storytelling precisam refletir o público-alvo para garantir uma comunicação eficaz e cativante.
Quais os principais elementos do Storytelling?
Os principais elementos do Storytelling incluem:
1. Mensagem
A mensagem é uma parte integrante de toda história cativante, haja vista que é a base da comunicação com o público. Sendo assim, as mensagens devem ser precisas, diretas e impactantes.
Nesse sentido, a aplicação estratégica do storytelling para transmitir uma mensagem fortalece a conexão entre a marca e consumidor, uma vez que promove a identificação do público com a mensagem transmitida.
2. Ambiente
Construir um ambiente envolvente em uma narrativa é como desenhar uma paisagem na imaginação do público.
Sendo assim, o cenário de reprodução das histórias deve ser imersivo, proporcionando ao público a sensação de pertencimento à narrativa.
3. Personagem
Os personagens são essenciais em qualquer narrativa, haja vista que eles nos guiam em viagens emocionantes, despertam nossos sentimentos e nos fazem torcer por suas vitórias e desafios.
Em um storytelling eficaz, os personagens devem ser bem desenvolvidos, vibrantes, com personalidades coerentes e motivações que os conectem com o público.
4. Conflito
Os conflitos agitam e incentivam os personagens a superar adversidades, as quais elevam uma história simples a uma jornada cativante.
Nesse sentido, o controle dos conflitos capacita os produtores a engajar sua audiência, instigando reflexões e emoções profundas.
Dessa maneira, esse elemento é a base para experiências marcantes e mensagens impactantes em todas as histórias, desde os contos de heróis até as campanhas de publicidade mais modernas.
Exemplos de Storytelling
Logo abaixo, você encontra alguns exemplos de storytelling aplicado em diferentes contextos:
Pixar
O estúdio de animação Pixar oferece excelentes exemplos de como empregar o storytelling para criar histórias cativantes.
Nesse sentido, suas produções se destacam por manter tanto crianças quanto adultos completamente envolvidos até o final, representando, assim, um grande sucesso entre o público e a crítica.
Por exemplo, no filme ‘’Procurando o Nemo’’, a história pode ser dividida em três atos.
No primeiro ato, conhecemos os personagens principais, Nemo e seu pai, Marlin. Desde o início, vemos a dinâmica central: Nemo é uma criança aventureira e um pouco insegura, enquanto Marlin é caracterizado pela superproteção.
A jornada inicia no segundo ato, quando Nemo é capturado por mergulhadores, lançando Marlin em uma missão de resgate que ocupa a maior parte do filme.
No terceiro ato, a trama se desenvolve com Nemo encontrando sua coragem. Sendo assim, ele não apenas escapa do aquário, mas também ajuda a resgatar Dory, amiga de seu pai, completando a jornada de ambos.
Dove: Retratos da Beleza
Durante uma atividade, a Dove solicitou que diversas pessoas descrevessem suas características para um artista, o qual desenhou meticulosamente cada detalhe dos participantes.
Nesse sentido, percebeu-se que as rugas, pintas e elementos faciais eram frequentemente mencionados pelas pessoas.
Em seguida, foi solicitado que descrevessem outras pessoas do grupo. Sendo assim, a comparação entre os dois desenhos revelou que as pessoas eram inclinadas a se ver de forma mais negativas do que eram vistas pelos outros.
Dessa forma, a Dove buscou aumentar a autoestima do público, enfatizando a importância de amar cada vez mais.
